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Packaging 3D

Diseño de packaging

Diseñar envases

Proteger el producto, facilitar su uso y su venta son objetivos muy claros en el diseño de empaques. Considerando la meta del diseño de packaging como la de atraer la atención del cliente y ser la principal ventana de comunicación con el consumidor, la presentación de un producto juega un papel fundamental, ya que puede determinar el fracaso o el éxito del mismo.

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Para que el diseño del envase alcance dichos objetivos con solvencia ha de conjugar a la perfección funcionalidad, originalidad, innovación y creatividad.

El secreto del éxito de los proyectos generados en nuestro dpto. de Packaging creativo 3D reside en seguir un estricto método, en donde buscamos resolver primero las necesidades del producto y, en segundo lugar, las necesidades de comunicación del cliente.

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En términos generales, nuestro reto es alcanzar un diseño de packaging que cautive al consumidor ajustándonos en todo momento al briefing y presupuesto de nuestro cliente.

diseño_de_packaging_3Como especialistas en hacer que su producto destaque por encima de su competencia, trabajamos los aspectos emocionales que transmite el diseño del envase y el diseño de la etiqueta del mismo, así como la seguridad para su transporte, y la sostenibilidad del conjunto como argumento de venta.

Las últimas tendencias en el sector de consumo masivo en grandes superficies nos indican que el diseño de packaging debe capatar la atención del consumidor en menos de 3 segundos.

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Supongamos que somos el envase. Desde la góndola, lucharemos silenciosamente en primer lugar por atraer la atención de nuestro posible consumidor, durante los pocos segundos que pasa frente a nosotros. Y en segundo lugar, debemos tener la capacidad de poder retener esa misma atención de ese posible consumidor  atrayendo su gusto, su inteligencia, sus preferencias, en definitiva, su estilo de vida.

El diseñador debe tener la capacidad de “ponerse en los zapatos” del público-objetivo al que va dirigido nuestro producto o línea de productos, ubicándose a sí mismo como un consumidor/comprador.*

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En este ámbito,un buen diseño de embalaje debe indicar el producto que contiene, diferenciarse de sus competidores, contar una historia en el mínimo espacio y provocar el interés del futuro cliente.

Como resultado de un buen método aplicado en el diseño de packaging, conseguimos:

  • Añadir nuevos beneficios a los que ya tiene el producto.
  • Resaltar no sólo lo racional sino también  lo emocional.
  • Diferenciarnos y destacar en el punto de venta.
  • Reducir costes eliminando lo que no aporta valor.
  • Asegurar la protección en el transporte con el mínimo coste.

Envases en 3D

Una etapa fundamental para cumplir con dichos objetivos es el aporte de las potentes herramientas de modelado 3D del envase con las que contamos. Luego de pasar por la etapa conceptual de ideas y bocetos, realizamos una inmersión total del diseño de packaging en 3D, el cual nos permitirá no solo la visualización 3D del envase, sino también comprobar sus materiales, colores y texturas dentro de su entorno comercial.

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En la mayoría de los casos, el fichero generado en el modelado 3D del envase lo usaremos luego para gestionar el prototipo en el taller y posteriormermente será el fichero de producción final. Nuestros servicios CAD  reducen significativamente el llamado ”time to market”, permitiendo mayor eficacia en la evaluación previa del producto y facilitando la detección de errores o imprecisiones, simplificando todo el proceso.

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De esta manera, vinculamos diseño gráfico y diseño industrial en este apasionante mundo del diseño de packaging 3D, para dar respuesta a los requerimientos del departamento de márketing de aquellas compañías que valoran e invierten en la diferenciación dentro de un mundo comercial cada día más competitivo.

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  • Mercadotecnia – Philip Kotler/Gary Armstrong – Pearson

    Todas las imágenes son proyectos desarrollados por el dpto de Packaging creativo 3D de http://www.povarchikstudios.com

 

 

 

 

 

 

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PACKAGING 3D

Reconocidas agencias relacionadas a los hábitos de consumo, revelan la importancia en la inversión que las empresas deben poner en publicidad en el lugar de la venta. (diseño PLV ó diseño POS en inglés – Point of sale). El esfuerzo en promocionar un producto en el punto de venta es un factor fundamental para muchos sectores, esto se logra através de diferentes elementos de diseño y merchandising como diseño de exhibidores, diseño de packaging,  expositores 3D de diferentes materiales, stands promocionales, corners comerciales, y otros no menos importantes como peanas publicitarias, carteles, vinilos, portafolletos,  displays y un extenso campo de elementos que nos sirven de apoyo comercial al producto.

3D PACKAGING

Como ejemplo, el pasado mes de Octubre 2013 desarrollamos el diseño de stand, diseño PLV y posterior montaje para THE CAPSOUL Coffee & Tea, en el centro comercial L’ILLA de Barcelona.
Inspirado en el diseño de packaging  del producto como eje central, fuimos dotando a este corner comercial con diferentes elementos y herramientas comerciales que, no sólo informan sobre su calidad y sus variedades, sino que al mismo tiempo transmiten los valores y el espíritu de la marca.

Escuchamos las ideas de Jordi, Angels, Nuria, Pablo y Marina de la Fundación y así determinamos la estrategia a través de un briefing, para definir los objetivos publicitarios y funcionales del diseño de stand y diseño PLV, combinando diferentes materiales y recursos formales y, a continuación, desarrollamos la etapa de prototipo virtual en 3D de la pieza para anticiparnos al proceso de fabricación y pre visualizar al resultado en su entorno.

PLV 3DComo solución presentamos esta elegante y práctica propuesta de diseño de stand y PLV 3D adaptándonos a un espacio determinado, consiguiendo transmitir la escencia de la colaboración entre Due Tazze y la fundación Anima. The Capsoul ofrece una gran variedad de alternativas (16) compatibles con máquinas Nespresso entre sabores de té, infusiones y cafés, a traves de un diseño de packaging atractivo y el uso d materiales reciclables.

3D PLVToda la producción, diseño y previsualizaciones 3D, montaje, logística e instalación en el punto de venta la realizamos en tiempo record para la primera Store de la marca que tiene previsto abrir nuevos puntos de venta muy pronto, y no sólo en Barcelona sino en otros puntos de España y Europa.

DISEÑO Y MONTAJE PLV

Los beneficios de la venta de cápsulas de esta iniciativa irán destinados a la financiación en investigación del cáncer infantil. “Los emprendimientos con éxito se construyen sobre emociones, no sobre productos*“. Y este lanzamiento ha sido todo un éxito digno de imitar.

Un equipo de médicos especialistas, dirigidos por el Dr. José Sánchez Toledo, jefe de oncohematología del Hospital Materno-infantil del Vall d’Hebron y Català de l’Any 2013, avalarán los proyectos que se lleven a cabo de manera que se garantice que los fondos recogidos con la venta de The Capsoul se inviertan en todo momento en aquello que aporte más valor a los niños con cáncer.

STANDS 3D

“Hay muchas deas creativas acertadas, la parte dura y arriesgada es implementarlas y llevarlas a cabo**” Agradecemos a The Capsoul Foundation habernos elegido para colaborar en ambas partes del proyecto.

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* Funky Business – Jonas Ridderstrale/ Kjell Nordström
** Making ideas happen – Scott Belsky – Fundador de Behance.
Imágenes: http://www.povarchikstudios.com

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